2015年12月中国酒店业有限服务中档品牌发展报告
2016-01-20 17:25:52   来源：迈点网   评论：0 点击：

　　2015年12月，根据迈点旅游研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、和颐、全季、智选假日、如家精选、星程、书香世家、亚朵、美豪、以及锦江都城。

　　一、 12月有限服务中档酒店行业发展动态

　　1. 12月9日消息， 铂涛集团正式宣布上线独立旅行App“铂涛旅行”。铂涛旅行是以用户为核心、以酒店为承载的场景化移动互联网旅行社交电商应用，用户可以通过APP实现酒店产品、旅行产品等的购买。

　　2. 12月24日，希尔顿欢朋中国首家店“三亚湾希尔顿欢朋酒店”正式开业。自2014年10月进入中国市场以来，希尔顿欢朋在中国发展迅猛。据悉，欢朋在2016年将延续扩张步伐，并计划在华新开十余家店。【详细】

　　二、 12月有限服务中档酒店品牌影响力分析

　　(一) 有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看12月有限服务中档酒店品牌风云榜完整榜单

　　(二) 有限服务中档酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 12月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 12月份媒体指数TOP10榜单

　　3.12月份舆情指数TOP10榜单

　　4.12月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 有限服务中档酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比11月，本月36家有限服务中档酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是33个。

　　在品牌指数环比增幅方面，希尔顿欢朋以266.51%的环比增幅位居第一;尚客优精选以82.46%的上升幅度位列增幅榜单的第二名;增幅排名第三至第五的分别是宜尚、城品和希岸，分别上升了53.37%、47.25%和45.01%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，麗枫的下降幅度最为显著，达到37.91%;书香世家以27.41%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是都市花园、之茂和汉高精品，降幅分别为23.12%、18.08%和17.60%。

　　2. 有限服务中档酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，12月名次上升的品牌数量为24个，下降与持平的品牌数量分别为41个和4个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，希尔顿欢朋以38个位次的上升幅度位列第一;尚客优精选紧随其后，较上月提高了31个位次。希岸、城品和金石商务分别上升了28位、20位和17位，位列榜单的第三至第五位。

　　名次下降的酒店品牌中，都市花园的下降幅度最大，较上月降低了26个位次。之茂以21个位次的降幅位列榜单的第二名。汉高精品、源宿和麗枫分列下降榜单的第三至第五位，分别较上月下降了17、16和11个位次。

附：2015年12月有限服务中档酒店品牌指数完整榜单

　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓和客栈民宿9类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。